相亲节目整风

　　作者： 南方周末记者 张英 特约撰稿 兰若 陈鸣 发自南京、杭州、长沙

　　我们约会吧，为爱向前冲，但是，非诚勿扰

　　在“拜金”、“毒舌”、选手裸照和“富二代”等话题引发轩然大波之后，相亲类节目开始集体整风，下一步该“真实”、“人性”和“温情脉脉的细节”出场了。

　　马诺俨然已是“巨星”——在参加江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》之前，她还只是一名普通的平面模特。

　　她的经纪人团队对南方周末记者屡次提出的采访要求给出的回复是：“你们要采访，我们还不一定有时间”；“即使采访，你们的采访内容、拍摄的照片都必须我们过目，修改、同意了才能发表”；“只接受邮件采访，电话采访都别来，马诺现在特别忙，我们拒绝的不止你们一家”。

　　几个月前，这位来自北京的80后女孩，因为在江苏卫视的“新派交友节目”《非诚勿扰》中的一句“宁愿坐在宝马里哭”，被冠以“毒舌”、“拜金女”头衔，她却因此迅速蹿红，身价直逼国内二线女星。

　　蹿红的不止马诺。如今，只要打开电视，一周七天，观众会有四天时间看到三档相亲类节目，分别是江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》和浙江卫视《为爱向前冲》。它们的形态十分相似：基本都是女人置于权力中心，男人被“围观”和“挑选”，场上多位单身女人会对男嘉宾品头论足，通过亮灯、灭灯来决定依次出场的几位男人是留下还是离开。为了获得主动挑选女友的权利而不被赶走，男嘉宾必须尽可能秀出自己的外表、才艺和经济条件。

　　节目中，马诺们争论金钱、爱情、价值观的话题，被广泛贴上“拜金”、“炫富”的标签，在博得高收视率的同时，也触到了官方的“警戒线”：6月9日，国家广电总局发文，明令“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观”。

　　以此为拐点，相亲节目开始大“整风”。

　　“性感两字最好不要出现”

　　“宁愿坐在宝马里哭”一类的言论再也不会在节目里出现了。

　　在三足鼎立的三档相亲类节目中，浙江卫视的《为爱向前冲》是最后加入这场“相亲大战”的。5月28日，由周播改为日播的《为爱向前冲》，第一期“试水”即引发争议。“我家有两部法拉利，我可以找到有两部兰博基尼的人，那么你有什么？”“富家女”盛凌云质问希望“倒插门”致富的四川小伙的一番话，让她获得了同马诺一样的“拜金女”封号，还引发了与情感专家万峰的“口水战”。

　　与此同时，发誓不生小孩，觉得给孩子花钱是莫名其妙之举的“丁克女”刘姗姗以及自诩“文采超过张爱玲，美貌赛过范冰冰”的“祖德妹”贺应明，都为《为爱向前冲》制造了足够多的“卖点”。

　　这期话题十足的节目并没有打响头炮，只获得了不到1%的收视率，不足2010年1月25日开播的《非诚勿扰》收视率的四分之一。

　　广电总局下令整改前，社会舆论已有转舵迹象，这让浙江卫视感受到相当的舆论压力，他们开始调整战略，收紧节目开放度。

　　“别人到了悬崖那边，我们是离悬崖一公里就赶紧刹车。”浙江卫视节目中心主任杜昉说。

　　“刹车”主要通过剪片来实现。杜昉介绍，一期《为爱向前冲》录播时间一般为四五个小时，但剪片要花上二三天。

　　“试婚和性冷淡，一律剪掉，‘性感’两个字最好都不要出现。”杜昉说。

　　在一期《为爱向前冲》中，一位男嘉宾家里是做煤炭生意的，家产有5亿。总监夏陈安会谨慎到连“富二代”这样的字眼也不许出现。最后，男嘉宾的5亿家产也被省去，代之以“上亿家产”，对他的财富做了模糊表述。

　　场上也不乏“爱财”的女嘉宾。浙江卫视节目中心副主任周冬梅介绍，面对这位家产过亿的富家子弟，场上很多女选手都很心动，只是担心别人说她爱财，就把灯灭掉了，不过她内心还是很愿意跟这位男嘉宾交往，就私下里交换了电话，希望以后能发展。不过，这段私下的联系出于“安全考虑”，最终还是被节目组屏蔽了。

　　“以前我们节目中心的节目都是分管主任签的，没有正处级、副处级领导签字就可以过，但现在我们的节目都是副总监审的，起码是一个正处级。”浙江卫视节目中心副主任周冬梅告诉南方周末记者。

　　湖南卫视录制的一期未播出的节目里，一位女嘉宾表示“想找床上经验丰富一点的”，删还是不删？最后也只好把这个问题上交到总编室来定夺。“还有更出位的嘉宾说‘饭在锅里我在床上’，这种表达在私人场合OK，但从电视这个平台出来，我觉得很不宜。”湖南卫视《我们约会吧》的总导演刘蕾说。

　　而在最近，江苏卫视也开始刹车。一期《非诚勿扰》的录制现场中，一位上场的男嘉宾自称很富有，主持人孟非问他月收入有多少，男嘉宾说每月挣3500元。现场传来观众的一片笑声，不过，电视机前的观众是听不到的，因为这些笑声在后期剪辑中被全部剪掉了。《非诚勿扰》的制片人王刚还介绍，如果现场出现嘉宾的出位语言，不仅会在后期编辑中直接删除，在前期筛选嘉宾的时候，想靠这样来出位的人也坚决不会入选。

　　“不要成为马诺”

　　已经收敛了：在现实中摸一下手要100万，在节目里只说要20万。

　　比起《非诚勿扰》和《为爱向前冲》的“麻辣”，湖南卫视的《我们约会吧》自始至终都显得有些温吞，少了些戏剧性的冲突。总导演刘蕾不愿把相亲变成平民版的《情书》，她希望少一些设计，多一些真实身份、真实诉求、真实碰撞。

　　刘蕾1998年创办了《玫瑰之约》，这被认为开启了中国大陆的“电视相亲时代”。那时的相亲节目并没有今时火爆，刘蕾介绍，为了吸引观众眼球，《玫瑰之约》曾走过“设计剧情”的路。

　　比如，有个女孩表现力很强，《玫瑰之约》就做了一个红丝带的特别节目，一个女孩选8个男孩，男孩都是真的单身，但女孩是有男朋友的。最后所有的事都成了编导的事，编导成了编剧，要负责设计PK环节、约会内容。“编导脑袋都想破了，操作起来特别辛苦，最后出来没有真情实感，女嘉宾不是带着交友的愿望而来，是来玩的，他们的真实状态就出不来。”刘蕾说。

　　十年后，当2009年12月24日《我们约会吧》重新开启湖南卫视的“相亲”大门时，经过被“设计”的痛苦经历的刘蕾坚持要做“真”相亲。

　　这首先体现在报名环节。刘蕾介绍，《我们约会吧》主要有两个报名通道，一个是金鹰网，一个是世纪佳缘网，还有电话热线报名的。通过网络填表之后，节目组会专门配备个电话班，专门从后台调资料，打电话核实报名者的真实情况。现在有5个人专门做这个事，每天规定200-300个电话必须打完，做一些基本确认，比如是不是本人报名，是否成人，会不会头脑发热报错了名，年龄、学历、工作等信息，也需要一一核实。

　　接下来就是把握地域、年龄的跨度，要保证站台的18位女嘉宾有10岁的年龄差距，从20岁到35岁不等，学历、职业也要多元。嘉宾的身份证都需要复印，要保证单身，并对自己在节目中的全部言行负责，“如果提供假信息假材料导致比较严重后果的话，湖南卫视可以通过法律手段来处理。”刘蕾说。

　　“外拍”是最后的把关，有50%的淘汰率。要实地拍摄闯关的男女主角的生活、工作环境，有一个立体的展现，做最后的核实。节目统筹韩炜介绍，此前有一个西安的报名者，自称有上千万资产，经营一家大公司，等节目组赶过去拍摄，才发现他住在出租房内，一贫如洗。江苏卫视还曾面试过一个自称的金融业百万富翁，结果发现他是骑自行车来面试的。节目组要去他的豪宅拍视频，然后他说不方便去，因为自己的车借给朋友了。